Ab dem 19. Mai 2025 startet an drei ausgewählten Standorten, unterstützt durch die Infostelle Fahrradparken, eine zielgerichtete Marketingkampagne zur Aktivierung bislang unterausgelasteter Fahrradparkhäuser. Die sogenannten „Mikrokampagnen“ werden in Leverkusen Opladen, Norderstedt und Wolfenbüttel durchgeführt und sollen gezielt neue Nutzende für die Fahrradabstellanlagen gewinnen und über deren Vorteile aufklären.
Im Fokus stehen umfassende Kommunikationsmaßnahmen vor Ort: Neben Pressegesprächen, einer großflächigen Plakat- und Posterkampagne sowie Radio-Spots werden bis Ende August auch Events direkt an den Fahrradparkhäusern organisiert. Hier können sich Interessierte über die Nutzungsmöglichkeiten informieren, mit Ansprechpartner*innen ins Gespräch kommen und von attraktiven Rabatten profitieren.
Ziel der Mikrokampagnen ist es, beispielhafte Marketingstrategien für neue und untergenutzte Fahrradabstellanlagen zu entwickeln und zu testen. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse werden ausgewertet und in Form von Handlungsempfehlungen und Vorlagen bundesweit Kommunen zur Verfügung gestellt. Die Maßnahmen entstehen in enger Zusammenarbeit mit den beteiligten Kommunen und Betreibern. Unterstützt wird die Umsetzung durch eine Kommunikations- und eine Mediaplanungsagentur. Die Kosten der Kommunikationsmaßnahmen werden aus dem Sonderprogramm „Stadt und Land“ des Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV) finanziert.
Mehr Informationen zu den teilnehmenden Fahrradparkhäusern:
